2012冰箱行业品牌优胜劣汰的序幕将拉开

　　5月22日，由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办的“2011~2012年冰箱行业高峰论坛”在北京举行，海尔、西门子、美的、美菱、松下等国内外知名冰箱品牌代表共聚一堂，就“节能家电补贴等宏观政策对国内冰箱市场的整体影响”、“冰箱企业如何转型”等话题展开探讨。

　　论坛上，国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布《2011~2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》。白皮书认为，我国冰箱市场总体增长趋势大幅放缓，冰箱行业步入了调整期。

　　据中国家电协会监测数据显示，2011年我国电冰箱产量为7300万台，同比增长约9%，增幅大幅回调，其中国内市场总销量约为4500万台，出口1910万台。相较于2010年的繁荣，2011年的电冰箱市场呈现出相对停滞的状态。

　　中国家电协会理事长姜风指出，2012年第一季度电冰箱销售出现下降的原因主要是，随着“以旧换新”政策到期以及“家电下乡”政策在一些先行试点省份的退出，再加上房地产调控政策的影响，使国内冰箱市场的销售状况受到明显影响，增长乏力，但随着保障房的陆续竣工和后续国家节能家电补贴政策的实施，下半年冰箱市场有望呈现恢复性增长的态势。

　　“在当前的市场环境下，消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低，只有高品质的产品才能拉动市场需求，打动消费者”，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹称，“国内冰箱行业持续数年的高速增长期已经结束。2012年冰箱行业开始进入调整期，整体增长速度将进一步放缓甚至回调。”

　　日前，国务院常务会议研究了促进节能家电等产品消费的政策措施，据了解，此补贴措施将实施能效“领跑者”制度，对达到“领跑者”能效指标的超高效产品设立较高补贴标准。这种补贴方式将有利于技术力量雄厚的领军企业扩大竞争优势，加剧市场的优胜劣汰。蔡莹认为，2012年冰箱行业品牌优胜劣汰的序幕将再次拉开。